Empreendedoras da beleza discutem gestão, posicionamento e liderança no Movimente 2026 | ASN Distrito Federal

O mercado da beleza é um dos setores mais dinâmicos do empreendedorismo brasileiro e tem forte presença feminina. De acordo com dados da Rede Mulher Empreendedora, a maioria dos negócios ligados à estética, cuidados pessoais e serviços de beleza é liderada por mulheres – muitas delas iniciando a trajetória profissional como autônomas e transformando habilidades técnicas em negócios próprios.

Foi nesse contexto que o Movimente 2026, realizado pelo Sebrae no Distrito Federal nos dias 3 e 4 de março, abriu espaço para discutir os desafios e as oportunidades desse segmento durante o painel “Beleza em Movimento – Mulheres que lideram a beleza”, realizado no primeiro dia do evento. O encontro reuniu centenas de profissionais interessadas em ampliar conhecimentos sobre gestão, posicionamento de mercado e estratégias de crescimento.

Logo na abertura do painel, a diretora técnica do Sebrae no Distrito Federal, Diná Ferraz, destacou que o setor da beleza ocupa um papel relevante no empreendedorismo brasileiro, especialmente pela forte presença feminina na atividade. Segundo ela, além da dimensão estética, os serviços ligados à beleza estão diretamente relacionados à autoestima, ao cuidado pessoal e à geração de renda para milhares de profissionais.

“Estamos falando de um segmento que movimenta a economia, gera oportunidades e permite que muitas mulheres iniciem sua trajetória empreendedora. Por isso o Sebrae atua oferecendo capacitações, consultorias e apoio para que essas profissionais consigam estruturar seus negócios e crescer de forma sustentável”, afirmou.

Durante o encontro, a empresária do setor da maquiagem, Yara Prado, responsável pela condução do painel, trouxe reflexões sobre posicionamento estratégico no mercado. A partir do conceito apresentado em sua palestra “Presença que vende”, ela destacou que dominar a técnica não é suficiente para crescer no setor.

‘‘Além da técnica, é preciso construir posicionamento e autoridade. Muitas vezes o setor é formado majoritariamente por mulheres, mas quando olhamos para os espaços de maior visibilidade ainda vemos muitos homens ocupando esse protagonismo. Precisamos refletir sobre isso e fortalecer a presença feminina também nesses lugares”, disse.

A programação também contou com a participação da influenciadora Ana Paula Vilar, que compartilhou sua trajetória profissional. Conhecida nas redes sociais como uma das primeiras manicures influenciadoras do país, ela relatou desafios enfrentados no início da carreira.

“No começo da minha trajetória eu abri três salões e todos acabaram fechando. Eu tinha talento, mas ainda não tinha visão de gestão. Quando passei a olhar para o meu trabalho com mentalidade de empresária, entendi que precisava aprender sobre posicionamento, comunicação e negócios. Isso mudou completamente o rumo da minha carreira’’, celebrou.

Já a cirurgiã-dentista Juliane Guiotti abordou o tema “Crescer com segurança: gestão, escolhas e responsabilidade”, destacando a importância de conhecimentos em administração e vendas para quem deseja consolidar um negócio no setor. Durante sua fala, ela também incentivou as profissionais a adotarem uma comunicação mais autêntica nas redes sociais.

Encerrando o painel, a cabeleireira Tati Santos compartilhou sua trajetória pessoal e profissional, marcada por desafios e pela construção de presença nas redes sociais, onde hoje reúne milhões de seguidores.

Além das palestras, o painel também abriu espaço para interação direta com o público. Profissionais que participaram da atividade destacaram a importância do encontro como oportunidade de aprendizado e troca de experiências.

A nail designer Jeniffer Amaral, moradora de Águas Lindas (GO), afirmou que se identificou com a trajetória apresentada por Ana Paula Vilar e passou a enxergar novas possibilidades para seu próprio negócio.

“Foi uma verdadeira virada de chave para mim. Escutar a história da Ana Paula me fez perceber que é possível começar pequeno, muitas vezes dentro de casa, e ainda assim construir um caminho no mercado. Saio do encontro com mais confiança para acreditar no meu trabalho”.

Segundo a analista e gestora do segmento de beleza do Sebrae no Distrito Federal, Karyne Costa, o setor possui forte capacidade de geração de renda e oportunidades para mulheres empreendedoras, especialmente quando aliado a planejamento e qualificação.

“O segmento da beleza tem uma característica muito interessante que permite que muitas mulheres iniciem um negócio a partir de um talento ou de uma habilidade técnica. Nosso papel é apoiar essa profissional para que ela consiga transformar esse talento em uma empresa estruturada, com gestão, planejamento e visão de crescimento. Trazer esse debate para um evento como o Movimente amplia ainda mais esse alcance”, concluiu.

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